放縱型消費：奢侈品管理MBA課程

奢侈品專業(yè)課程如何幫助您進入不斷增長的市場 對于許多人來說，“奢侈品”這個詞讓人聯(lián)想到奢華的酒店、游艇和快車，這些都是遙不可及的。然而對于另一些人來說，奢侈品意味著商機。
越來越多的人跳入奢侈品行業(yè)，試圖在頂級時裝公司、珠寶設計師和豪華汽車公司找到工作。根據(jù) ESSEC 商學院企業(yè)關系主管 Anthéa Davis 的說法，在該校攻讀國際奢侈品牌管理 MBA 學位的學生中，大約 20% 的學生通常來自銀行或金融行業(yè)。
“他們已經(jīng)這樣做了好幾年了，”戴維斯談到這些學生時說，“并且正在尋找一種方法來利用他們的專業(yè)知識進入奢侈品行業(yè)。”
事實上，金融等傳統(tǒng)利潤豐厚的領域正在讓更多人流向奢侈品行業(yè)，僅僅是因為后者更能抵抗全球經(jīng)濟變化。
摩納哥國際大學 MBA 主任瑪麗卡?泰肖夫 (Marika Taishoff) 表示：“奢侈品買家往往相對不受經(jīng)濟危機的影響，因此股市可能會出現(xiàn)波動，但奢侈品買家仍會希望購買同樣質(zhì)量的商品他們已經(jīng)習慣了。”
在中國等新興經(jīng)濟體和不情愿地接受電子商務的推動下，隨著需求的增加，奢侈品行業(yè)需要具有扎實業(yè)務技能和對所有高級事物感興趣的人。

米蘭 SDA Bocconi 的講師 Luana Carcano 說：“該行業(yè)正在尋找能夠在金融和供應鏈領域工作的人，同時也了解業(yè)務?！?br /> 為了讓人們?yōu)樯莩奁沸袠I(yè)的獨特需求做好準備，一些 MBA 課程提供專門的課程和奢侈品管理方面的專攻。例如，紐約大學斯特恩分校提供“奢侈品與零售”專業(yè)的 MBA 課程；博洛尼亞大學阿爾瑪研究生院專注于“設計、時尚和奢侈品”；HEC Paris 和 MBA 學生可以攻讀“奢侈品戰(zhàn)略”證書。
像這樣的計劃可以提供對具有獨特挑戰(zhàn)的領域的業(yè)務洞察力。在摩納哥國際大學的奢侈品 MBA 專業(yè)中，課程包括“奢侈品消費者行為”課程，該課程利用人類行為研究的見解；和“e-Luxury”，它讓學生接觸到在行業(yè)中越來越受歡迎的新的銷售和營銷技術。
同樣，在 ESSEC 的國際奢侈品牌管理 MBA 課程中，課程包括假冒課程以及奢侈品行業(yè)特有的其他主題。“我們經(jīng)常談論人類學，”該項目的學術主任西蒙?奈克（Simon Nyeck）說，“因為歸根結(jié)底，對我來說，奢侈品就是文化?！?

除了專業(yè)課程之外，許多專注于奢侈品業(yè)務的 MBA 課程還包含動手操作的組件，以便學生獲得該行業(yè)的實踐經(jīng)驗。例如，攻讀 SDA Bocconi 的“奢侈品企業(yè)管理”課程的學生在羅馬珠寶和奢侈品零售商 Bulgari 的總部學習部分課程。在那里，他們參加了專門針對奢侈品的課程，并可以看到奢侈品企業(yè)的運作方式。學生們還會在寶格麗或其他奢侈品公司進行實地項目。
ESSEC 專注于奢侈品的 MBA 學生也在一家適合他們個人興趣的奢侈品公司做項目。學生們與路易威登、香奈兒、比卡迪和雅詩蘭黛等眾多奢侈品公司合作完成了這些項目。
“它可能是在一個新的國家發(fā)展業(yè)務，開一家新店，推出一種新香水，發(fā)展一個品牌，”西蒙?奈克說。

地理位置的重要性
許多提供奢侈品專業(yè)課程的商學院利用其地理位置為學生提供業(yè)內(nèi)交流機會。例如，根據(jù) Marika Taishoff 的說法，摩納哥“是一個奢侈品實驗室”，因為這個城市國家的財富集中并且擁有許多頂級奢侈品牌。
“來這里學習奢侈品是非常有意義的，”Taishoff 說，“因為你不只是在研究它，你在生活它，即使它只是間接的?！?br /> 同樣，SDA Bocconi MBA 課程的學生可以近距離接觸范思哲和阿瑪尼等許多意大利奢侈品企業(yè)。

“在米蘭和羅馬的一個優(yōu)勢是你在這里，你可以見到公司，你可以見到經(jīng)理，”Luana Carcano 說。這對國際學生來說尤其重要：
“奢侈品行業(yè)本質(zhì)上是一個以歐洲為基地的世界，”卡爾卡諾說?！澳憧梢栽谶@里結(jié)識人，然后回家利用你的經(jīng)驗和專業(yè)知識。”
Marika Taishoff 表示，摩納哥國際大學的 MBA 課程往往來自廣泛的國籍，許多國際學生在畢業(yè)后試圖在歐洲工作一兩年，以提高他們在奢侈品行業(yè)的信譽。
“這會增加他們的專業(yè)知識和技能的價值，首先在這里接受培訓，”她說，“然后他們可以回到需要他們的祖國?！?

事實上，隨著發(fā)展中國家需求的增長，對接受過奢侈品領域培訓的人才的需求也在增加。根據(jù) ESSEC 的 Anthéa Davis 的說法，“我們在過去兩年中注意到的是，香港和迪拜嚴重缺乏人才?！?br /> 因此，ESSEC 一直在帶學生到這些地點進行實地考察，以參加奢侈品企業(yè)的公司介紹。
“因此，”戴維斯說，“不少學生，甚至是美國學生，都在香港和迪拜找到了工作?！?br /> 通過這些國際經(jīng)驗和接觸到奢侈品 MBA 課程傾向于吸引的廣泛多樣性，學生們開始思考超越傳統(tǒng)方式進入奢侈品行業(yè)。
根據(jù) Marika Taishoff 的說法，在摩納哥 MBA 課程期間，“學生開始思考進入麥迪遜大道、進入第六大道或在羅迪歐大道找工作的常規(guī)路線之外——他們真正考慮的是其他地方的增長和機會?！?