院校簡介
歐洲工商管理學院（INSEAD）,是一所世界頂尖的商學院，在2021、2020、2019和2018QS世界大學排名商業(yè)與管理學領(lǐng)域連續(xù)四年僅次于哈佛大學名列全球第2，其在學術(shù)聲譽一欄更是取得了滿分的評級。它匯聚世界各地的人才、文化和思想，其全球視野和文化多樣性體現(xiàn)在研究和教學的各個環(huán)節(jié)之中。
INSEAD擁有極具影響力的校友網(wǎng)絡，其校友遍布175個國家，數(shù)量超過6萬人；在金融時報2015年的統(tǒng)計中，共有8位校友擔任FT500公司的CEO，位列世界第二。

畢業(yè)于INSEAD的博士生前往世界各地的頂尖高校任職，他們的最初教職學校（Initial Placement）包括哈佛商學院、賓夕法尼亞大學沃頓商學院、斯坦福大學商學院、哥倫比亞大學商學院、西北大學凱洛格管理學院、芝加哥大學布斯商學院、MIT斯隆管理學院、清華大學經(jīng)濟管理學院、五道口金融學院、香港大學商學院、倫敦商學院、牛津大學商學院、劍橋大學商學院、香港中文大學（深圳）等。

INSEAD的MBA項目享譽全球，在2021年金融時報全球MBA排名中位列世界第一，在2018-2020年與哈佛商學院、沃頓商學院并列世界第二，位列歐洲第一 ，且連續(xù)多年名列世界前三；其與清華大學聯(lián)合舉辦的TIEMBA項目于2015年名列金融時報世界第一。

INSEAD在歐洲（法國）、亞洲（新加坡）、阿布扎比、舊金山設(shè)有四個校區(qū)，INSEAD與沃頓商學院結(jié)成INSEAD-Wharton Alliance ，并與清華大學經(jīng)管學院聯(lián)合設(shè)立Tsinghua-INSEAD EMBA項目，商學教育和研究跨越全球。

有影響力的數(shù)字戰(zhàn)略
在數(shù)字時代成為一名成功的營銷策略師需要掌握三項以客戶為中心的全新技能。
首先，您需要了解何時以及如何利用最新的分析技術(shù)，從大數(shù)據(jù)到人工智能或物聯(lián)網(wǎng)，并不斷發(fā)現(xiàn)有關(guān)客戶和市場的新穎“實時”洞察。其次，您需要通過在客戶旅程中產(chǎn)生出色的體驗，有效地將這些見解轉(zhuǎn)化為新的客戶價值。最后，作為商業(yè)領(lǐng)袖，你未來成功的關(guān)鍵是你有能力塑造一個以客戶為中心的營銷組織，該組織能夠選擇、試驗和擴展在你的產(chǎn)品或服務中連續(xù)使用社交媒體、機器人或區(qū)塊鏈等技術(shù)的浪潮策略。
數(shù)字技術(shù)是一種變革力量，它塑造了我們的交流、消費、工作、買賣方式，并深刻地顛覆了我們的經(jīng)營方式。為了有效地滿足新客戶的需求，當今的營銷領(lǐng)導者必須重新考慮他們的方法。
推動數(shù)字營銷戰(zhàn)略將帶您踏上學習之旅，培養(yǎng)您成為成功營銷戰(zhàn)略家的技能，并通過創(chuàng)造和提供新的客戶價值來取得業(yè)務成功。您將探索圍繞客戶的數(shù)字化顛覆的挑戰(zhàn)和機遇，并學習新的戰(zhàn)略數(shù)據(jù)驅(qū)動技能，使您能夠為未來的增長做出更好的業(yè)務決策。該計劃還將使您能夠在數(shù)字時代圍繞客戶有效地設(shè)計和部署大膽且具有競爭力的營銷策略。

您如何受益
? 了解如何創(chuàng)造和交付價值并確保可持續(xù)的競爭優(yōu)勢
? 獲得圍繞“大”客戶數(shù)據(jù)的基本分析技能，為整個客戶漏斗中的營銷策略有效性提供信息
? 戰(zhàn)略性地監(jiān)控和創(chuàng)建內(nèi)容， 以加強與在線客戶的互動。有效管理網(wǎng)絡危機
? 通過識別和利用關(guān)鍵驅(qū)動因素，在您的組織中有效實施和執(zhí)行數(shù)字營銷策略。

參與者簡介
? 來自所有業(yè)務領(lǐng)域的高管和高級管理人員以及致力于發(fā)展對數(shù)字營銷戰(zhàn)略的戰(zhàn)略理解并從內(nèi)部轉(zhuǎn)變組織的專業(yè)人士，以客戶為中心
? 尋求開發(fā)尖端數(shù)字營銷實踐并將其融入其業(yè)務流程和企業(yè)文化的團隊領(lǐng)導和經(jīng)理
? 尋求開發(fā)新的可持續(xù)的、數(shù)據(jù)驅(qū)動的商業(yè)模式、管理變革并從數(shù)字世界中不斷變化的市場中提取價值的高管
? 旨在推動其公司或行業(yè)的數(shù)字化計劃的高管
? 高管以團體/團隊的形式參與針對其組織環(huán)境量身定制的行動學習項目。

第 1 周、轉(zhuǎn)型轉(zhuǎn)變
? 技術(shù)游戲改變者和不斷變化的客戶行為
? 營銷策略的三個轉(zhuǎn)型轉(zhuǎn)變
? 以產(chǎn)品為中心的視角到以客戶為中心的視角

第 2 周、敏捷營銷組織
? 為不同細分市場和市場推動客戶價值的技術(shù)解決方案
? 以客戶為中心的數(shù)字營銷組織
? 提高營銷速度和效率的數(shù)字化解決方案

第 3 周、客戶價值創(chuàng)造 - 分析
? 利用“大”數(shù)據(jù)生成客戶洞察
? 圍繞“大”客戶數(shù)據(jù)的基本、強大的分析技能
? 衡量營銷策略的有效性

第 4 周、客戶價值創(chuàng)造 - 體驗
? 客戶旅程中強大的客戶體驗
? 數(shù)字時代在線內(nèi)容的戰(zhàn)略重要性
? 將您的組織變成內(nèi)容強國

第 5 周、從戰(zhàn)略到執(zhí)行
? 對數(shù)字營銷組織設(shè)計的欣賞
? 推動有效變革所需的角色、結(jié)構(gòu)和運動
? 管理組織結(jié)構(gòu)、領(lǐng)導力、流程、治理等方面的內(nèi)部變化。

學習行動計劃
 
你的行動學習項目 (ALP) 是一個獨特的機會，可以將你的學習應用到你自己的商業(yè)環(huán)境中。ALP 將帶您踏上一步一步的旅程，在此過程中您將確定一個重要但可管理的業(yè)務挑戰(zhàn)，該挑戰(zhàn)可以作為一個現(xiàn)實平臺，將在推動數(shù)字營銷戰(zhàn)略計劃中獲得的關(guān)鍵概念付諸實踐.
直接與學習教練合作，您將設(shè)計最適合您個人學習目標的 ALP。如果您是與來自同一組織的同事一起參加該計劃的團隊的一員，您可以選擇與您的教練合作，構(gòu)建一個更有雄心的團隊 ALP，以進行協(xié)作和工作。

ALP 流程分為三個階段：
? 首先，您將與學習教練就 ALP 的范圍達成一致，以確保它與課程的學習目標保持一致，并最終形成一個具體的目標。
? 其次，在五個內(nèi)容周中的每一個周中，您都會將該周的工具和概念應用到您的 ALP。
? 第三，完成課程作業(yè)后，您將綜合每周提交的內(nèi)容，以根據(jù)可靠的財務分析提出具體的戰(zhàn)略建議。您的最終提交將接受同行評審。所有參與者將審查兩到四份其他提交的內(nèi)容并提供同行反饋。最終的 ALP 和同行評審過程通常需要在項目內(nèi)容完成后 10-12 天。

APL目標：
? 應用程序概念來解決您自己的個人或業(yè)務環(huán)境中的數(shù)字挑戰(zhàn)
? 通過與數(shù)字教練的互動，了解在任何數(shù)字營銷策略中管理客戶業(yè)務界面的重要性
? 練習方法并培養(yǎng)在您的環(huán)境中開發(fā)數(shù)字營銷能力所需的思維方式。

學習之旅
 
每周的內(nèi)容都遵循非常清晰的路徑，以促進忙碌的高管學習。該平臺允許參與者每周按照自己的節(jié)奏學習，通過查看內(nèi)容、完成作業(yè)和參與討論，平均每周需要4-6 小時才能完成。