如果您對多個學科（如心理學、社會學、經(jīng)濟學和文化研究）有好奇心，那么您可能有興趣了解更多關于行為經(jīng)濟學的知識。
 
行為經(jīng)濟學涵蓋心理學和經(jīng)濟學的許多不同方面，并著眼于社會以尋找理解我們?nèi)绾巫龀鼋?jīng)濟選擇的答案。
 
雖然這似乎是一個非常復雜的話題，但它不必太難掌握。在這里，我們將對行為經(jīng)濟學進行基本介紹，以便您更好地理解該概念。
 
 
什么是行為經(jīng)濟學？
行為經(jīng)濟學的作用是研究文化、社會、心理和情感因素在決策過程中的影響以及它如何影響經(jīng)濟理論。行為經(jīng)濟學從其他社會科學中汲取了許多理論和方法，例如神經(jīng)科學、心理學，當然還有經(jīng)濟學。
 
行為科學家對研究使用不同技術(shù)說服公共選擇的方式以及股票市場的形成方式很感興趣。
 
行為科學家將研究個人和公司的決定以得出不同的結(jié)論。
 

理解行為經(jīng)濟學
在行為經(jīng)濟學中，專家們嘗試使用傳統(tǒng)心理學來理解為什么人們在做出決定時有時會偏離通常的行為。
 
在傳統(tǒng)經(jīng)濟學中，假設人們總是讓人們做出最理性的決定——但我們知道這并不總是正確的。
 
根據(jù)經(jīng)濟理性選擇理論，我們假設人類在面臨多種選擇時會做出最適合他們的選擇。然而，根據(jù)行為經(jīng)濟學，人們有時會做出非理性的選擇，因此它使用心理學和經(jīng)濟學來理解為什么這種行為偏離理性選擇理論模型。
 
當涉及到與人類有關的財務問題時，例如決定為退休儲蓄多少、在學校上花費多少，甚至要維持什么樣的生活方式，許多人做出的決定并不理性。行為經(jīng)濟學試圖解釋理性和非理性決策之間的這種差異是因為人類天生就經(jīng)常分心，因此并不總是為自己做出最好的決定。
 
用外行的話來說，有多少次當你試圖健康飲食時，你決定吃一些你知道對你有害的東西？您知道甜甜圈對您不利，不會幫助您實現(xiàn)健康目標，但有時您還是決定吃它。
 
人類被情緒、社會影響和認知偏見所籠罩，這就是我們經(jīng)常做出此類決定的原因。
 

如何應用行為經(jīng)濟學？
 
應用行為經(jīng)濟學的主要方式之一是通過啟發(fā)式。啟發(fā)式是根據(jù)經(jīng)驗法則或反復試驗做出決定。當某人做出導致錯誤的決定時，可能會導致認知偏差。
 
另一個應用行為經(jīng)濟學的領域是行為金融學。這個領域試圖解釋為什么投資者在市場交易時會做出某些輕率的決定。
 
除了這兩個應用程序之外，行為經(jīng)濟學實際上每天都被公司用于營銷和定價技術(shù)，目的是增加銷售額并說服消費者進行購買。
 
一個很好的例子是公司如何在他們的廣告中使用“免費”一詞。一家企業(yè)可能會宣傳“買一送一”的優(yōu)惠，這會讓您（消費者）相信您獲得了非常劃算的優(yōu)惠。但是，企業(yè)可以輕松地說“購買兩個并獲得 50% 的折扣”。兩種銷售都會帶來相同的節(jié)省，但“免費”一詞強化了某種行為，因此消費者對此反應更好。
 
作為消費者，我們可以通過多種方式接觸營銷中的行為經(jīng)濟學策略。損失厭惡和排他性是使用行為經(jīng)濟學來吸引消費者進行購買的營銷技巧。
 
例如，當您看到限時特惠或僅在一定時間內(nèi)可用的獨家產(chǎn)品時，您會感到迫切需要利用該特惠。你在這里做出的決定并不總是理性的，公司已經(jīng)學會了利用這一點。
 

傳統(tǒng)經(jīng)濟學與行為經(jīng)濟學
在傳統(tǒng)經(jīng)濟學中，我們假設人們根據(jù)他們擁有所有相關信息并且可以理性地考慮他們的選擇這一事實來做出決定。但在現(xiàn)實中，當談到選擇時，我們經(jīng)常被諸如我們自己的不確定性、風險甚至最后期限之類的事情所轟炸，所有這些都在決策過程中發(fā)揮作用。
 
另一方面，行為經(jīng)濟學有助于了解人們?nèi)绾卧诿鎸@些外部因素時做出決策。
 

為什么行為經(jīng)濟學很重要？
像任何形式的心理學一樣，行為經(jīng)濟學對我們很有用，因為它可以幫助我們更好地了解自己、我們的社會和他人。行為經(jīng)濟學很重要，因為它讓我們意識到是什么激發(fā)了我們的行為，尤其是當涉及到我們所做的會隨著時間的推移對我們的生活產(chǎn)生很大影響的財務決策時。
 
只要考慮這些行為并識別我們?nèi)绾巫龀龇抢硇詻Q定的模式，無論是在節(jié)食時吃那個甜甜圈還是購買我們不需要的東西，我們都能夠通過學習而不是對我們自己的未來產(chǎn)生更好的影響屈服于沖動。
 

行為經(jīng)濟學是我們在日常生活中可能不會注意到的東西，但它確實影響了我們做出影響我們的生活、健康和財務安全的決策的方式。通過更多地了解行為經(jīng)濟學以及我們每個人如何做出決定，我們可以養(yǎng)成更好的習慣，從而實現(xiàn)我們的長期目標。